デジタル社会の拡大に伴い、ソーシャルメディアは私たちの日常に不可欠な存在となりました。総務省が発表したデータ（2023年）をもとに、日本国内のソーシャルメディア（SNS）利用状況とそのトレンドの状況をご紹介します。最後に元データも添付しています。

主要ソーシャルメディアの現状

以下に、主要なプラットフォームごとの現状と利用動向を解説します。

1. LINE

日本国内で最も利用者が多いプラットフォームの一つで、全世代に浸透しています。
利用用途：日常的なメッセージのやり取りだけでなく、公式アカウントやLINE Pay、LINEショッピングといった多機能なサービスが支持されています

• 特徴：他プラットフォームに比べ広告が控えめで、ユーザー体験が重視されています。特に中高年層には欠かせないツールとなっています

2. Twitter（X）

ニュース収集やリアルタイムでの情報共有の場として活用され、日本では政治・経済・エンタメ分野で特に重要な役割を果たしています。

• 利用層：10代から30代を中心とした幅広い層
• 注目点：2023年のリブランディングに伴い、利用者層や投稿内容に変化が見られる点が注目されています

3. Instagram

若年層に強い支持を持つInstagramは、視覚重視のSNSとしての地位を確立しています。特にファッション、料理、旅行、ライフスタイルといったテーマでの利用が目立ちます。

• 利用層：10代から30代を中心とした若年層
• マーケティング：ショッピング機能やインフルエンサーマーケティングが注目されており、企業も積極的に活用しています。

4. TikTok

短編動画プラットフォームとして急成長を遂げ、特に若年層の間で圧倒的な人気を誇ります。ダンスやチャレンジ動画、解説コンテンツなど幅広いジャンルが共有されています。

• 利用層：主に10代から20代前半の層に強い支持
• 課題：プライバシーと安全性の懸念が依然として残るものの、エンタメ性と拡散力の高さが評価されています。

5. Facebook

ビジネス利用が中心で、主に30代から50代以上の層に利用されています。イベント管理やグループ機能が人気です。

• 特徴：安定した利用率を維持しているものの、若年層の利用は減少傾向にあります。

6. YouTube

YouTubeは、幅広い年齢層に利用されており、特に20代から30代の若年層を中心に支持されています。動画コンテンツの配信や視聴に特化しており、エンターテインメント、教育、音楽など多岐にわたるカテゴリが揃っています。

• 利用層：20代から30代を中心に利用されている
• 特徴：短尺動画の人気が増す中、YouTube Shortsが新たなトレンドとして台頭。一方で、従来の長尺コンテンツも引き続き多くの支持を得ています。

7. ニコニコ動画

ニコニコ動画は、ユーザー参加型の文化が根付いており、コメント機能を活かした双方向のコミュニケーションが特徴です。主に10代から20代のアニメ、ゲーム、音楽ファンに人気があり、独自性のあるコンテンツが多いプラットフォームです。

• 特徴：かつては国内動画市場をけん引していましたが、現在は他のプラットフォームに押され利用者数は減少傾向。それでも熱心なコミュニティが一定数存在し、ニッチな支持を保っています
• 利用層：10代から20代がメインで利用している

年代別の利用傾向

• 10代・20代：TikTokやInstagramの利用が圧倒的。動画コンテンツの短時間消費が主流
• 30代：TwitterやInstagram、LINEを用途によって使い分け
• 40代以上：LINEがメインで利用される一方、Facebookも根強い人気

参照：令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書

ソーシャルメディアのトレンド

プライバシーとセキュリティの重要性

フェイクニュースや誹謗中傷への対応が求められる中、ユーザーが安心して利用できる環境整備が各プラットフォームの課題となっています。

ショート動画の急成長

TikTokの成功により、InstagramのリールやYouTubeショートなど、ショート動画形式が他プラットフォームにも広がっています。

ビジネス利用の拡大

企業によるマーケティングツールとしての活用がさらに進化。消費者データを活用した広告戦略が注目されています。

新しい技術の導入

メタバースやAIなどの革新技術が、次世代型のソーシャルプラットフォームを形作る可能性を秘めています。

参照

調査名：「令和5年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」
データファイル：https://www.soumu.go.jp/main_content/000953021.xlsx
シート名：「基本調査」
対象範囲：行1054～1404
内容：年代別、学歴別、就業形態別、所得別、都市規模別のデータを含む

まとめ

総務省のデータをもとに、主要プラットフォームの利用状況と特徴、年代別の傾向、さらに2024年のトレンドについて整理しました。
日本におけるソーシャルメディアの利用はますます多様化し、年齢や目的に応じて使い分けられる傾向が顕著です。各ソーシャルメディアのプラットフォームはそれぞれの強みを生かしつつ進化を続けています。