近年、メディア環境は大きな変革期を迎えています。スマートフォンの普及、動画配信サービスの多様化、そしてテレビとインターネットの融合。これらの要素が複雑に絡み合い、視聴者のメディア接触行動はますます多様化しています。特に、テレビのリアルタイム視聴とインターネットの並行利用は、現代の視聴スタイルを象徴する重要な要素となっています。本記事では、最新データに基づき、この並行利用の実態を深掘りし、エンジニア、マーケター、営業担当者の方々が、これからの戦略に役立てるための情報を提供します。
目次
テレビのリアルタイム視聴とインターネットの「ながら視聴」
総務省の「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」から、テレビのリアルタイム視聴とインターネットの並行利用の実態を分析します。
- 平日の20時台、21時台、休日の21時台は、テレビのリアルタイム視聴とインターネットの並行利用率が高い傾向
- ゴールデンタイム（19時台～22時台）において、テレビ視聴における並行利用の割合は、平日は20代、休日は10代で最も高くなっています。
これらのデータは、特定の時間帯やターゲット層において、テレビとインターネットを組み合わせたマーケティング戦略の有効性を示唆しています。
【平日】テレビのリアルタイム視聴とインターネットの「ながら視聴」
【休日】テレビのリアルタイム視聴とインターネットの「ながら視聴」
業界トレンドと海外の状況
海外では、「セカンドスクリーン戦略」が一般的に活用されています。「セカンドスクリーン戦略」とは、テレビ視聴と並行してスマートフォンやタブレットなどのデバイスを使用する視聴者の行動に着目し、テレビCMと連動したデジタル広告やSNSキャンペーンなどを展開するものです。
この戦略は、視聴者のエンゲージメントを高め、より深いブランド体験を提供する上で効果的です。日本においても、このセカンドスクリーン戦略の導入が進むことが予想されます。
まとめ
テレビのリアルタイム視聴とインターネットの並行利用は、マーケティング担当者にとって新たなチャンスであると同時に、戦略の見直しが求められる領域でもあります。データに基づいたターゲット分析、時間帯に合わせた広告配信、セカンドスクリーン戦略の導入などを通じて、視聴者の多様なニーズに応えることが、これからのマーケティング成功の鍵となります。
参照情報
- 総務省「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」P6
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